product placement

Popularny serial telewizyjny może być znakomitą reklamą miasta. Wiedzą o tym władze Torunia, które wydały aż 300 tys. złotych na promocję swojego miasta w aktualnym sezonie serialu "Lekarze".

Większość polskich seriali nie grzeszy zbyt wysokim poziomem, jednak kiedy twórcy dodają do nich takie product placemnent, otrzymujemy niemożliwą do zniesienia dawkę żenady. Zobacz, jak bohaterowie "Klanu" zachwycają się smalczykiem roślinnym.

Ponad 200 godzin czasu antenowego czterech największych kanałów zajmował w 2013 r. product placement. Z szacunków Pentagon Research dla DGP wynika, że wydatki na lokowanie przekroczyły 150 mln zł.

Skuteczny product placement powinien byś subtelny - nie może razić ani denerwować widza. To jednak tylko teoria, która z praktyką ma niewiele wspólnego. Wybraliśmy kilka przykładów najbardziej nachalnego lokowania produktu.

Aż 210 mln zł wydadzą w tym roku na promocję marek w serialach TVN, TVP i Polsatu oraz w kanałach tematycznych producenci samochodów, kosmetyków i napojów. Za dwa lata Polska będzie pod tym względem piątym rynkiem w Europie.