Eksperci prześwietlili 100 światowych firm i na tej podstawie powstał gigantyczny raport opisujący wartość wielkich marek. Pod uwagę brano trzy wskaźniki: wyniki finansowe produktów lub usług, rolę marki w procesie podjęcia decyzji o zakupie oraz siłę marki w perspektywie zabezpieczenia przyszłych przychodów firmy.